2023年上半年，房地产商场举座弘扬先扬后抑，购房者置业愈发感性，也愈加敬重房企品牌、居品力、托付力等。

具体来看，LG新能源电池装车量同比增长50.3%，为44.1GWh，以14.5%的市占率位居全球第3；SK on同比增长16.1%，为15.9GWh，以5.2%市占率位居第5；三星SDI同比增长28.2%，为12.6GWh，以4.1%的市占率位居第7。三家韩企的市占率之和同比下降2.2个百分点至23.9%。

此外，高通销售额下降23%至84.5亿美元，低于华尔街的预期；利润下降了一半以上，至18亿美元。不仅如此，高通对当前财季收入预期区间81亿-89亿美元的中点也低于预期。

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9月14日，由中国企业评价协会、清华大学房地产询查所、北京中指信息工夫询查院主理，北京中指信息工夫询查院中国房地产TOP10询查组经办的“2023中国房地居品牌价值询查遵循发布会暨第二十届中国房地居品牌发展论坛”在北京召开。

调研限度披露，2023寰宇品牌企业品牌价值均值为378.5亿元，同比着落12.1%，连接第二年着落。其中，中国房地产行业一样公司品牌保利发展、万科、绿城、中海地产、招商蛇口、华润置地的品牌价值平均同比着落3.9%，降幅低于寰宇品牌企业，在商场调养期仍保持了较强的韧性。此外，区域品牌企业品牌价值均值为54.3亿元，同比着落15.3%；轮廓设备专科逾越品牌企业品牌价值均值为107.1亿元，同比裁减18.9%。

举座来看，房企品牌价值和销售额呈正有关，品牌价值高的企业更易得回商场深爱。具体来看，销售额处于500亿以下阵营的品牌企业，单元品牌价值增长带动功绩增长1.5亿元。1000亿-2000亿阵营的品牌企业，品牌价值均值每升迁1亿元带动功绩增长2亿元。2000亿以上阵营的品牌企业，品牌价值均值每增长1亿元带动功绩增长3亿元

通过调研发现，为了贯彻可连接发展理念，品牌企业除了聚焦品性托付，构建完善托付体系；持细节、增品性，连接夯实领路度、好意思誉度和忠心度等旧例标准外，连接加大办事品牌诞生力度，拓展运营类品牌发展空间。

一是，加大办事品牌诞生力度方面，主要房地产设备企业均涉足代建，代建竞争日益热烈。2021年以来，地方国资和城投托底拿地，但入市率均较低，品牌企业加强地方国资和城投公司客户拓展力度，扩大品牌影响力。比如龙湖龙智造、腾云筑科等企业以数字化科技技能为代建赋能；绿城发展、招商蛇口等企业不竭升迁代建轮廓才略等。

二是，拓展运营类品牌发展空间方面，品牌企业加强在住房租借、生意运营、产业新城、城市更新等界限品牌诞生力度，建造“好屋子、好小区、好社区、好城区”。如长租公寓界限，品牌企业通过“品牌+金融”形态，买通融投管退生意闭环；通过社会化筹房、周转闲置存量、探索谐和共建形态等举措，扩大房源；生意运营界限，过引入革命性品牌、首店等表情增强客户黏性，现实上箝制IP营销，结束清雅的品牌口碑和影响力等等。

本次调研限度也披露，部分民营房企深耕腹地商场，已在当地设立起较高的品牌领路度与忠心度，如长三角的滨江集团、大华集团等。这些企业多位于中枢一、二线城市，并以所在区域内的要点城市为中枢进行深耕；在所属区域外严慎膨胀，场地多为高能级城市。少数企业经受更大界限的寰宇扩展计策，功绩增长较快，成为寰宇性品牌企业，如长三角的新城控股等。这类企业在连接拓展腹地业务的同期干涉城市下千里至三、四线城市，为企业带来愈加粗造的品牌领路度，在城镇化快速发展的阶段助力企业讨论界限结束较快增长。

采写：南齐·湾财社记者 王艳玲葡京娱乐百家乐